W centrum Reykjaviku, na ulicy Skólavörðustígur światła latarni zmieniły swój kolor na różowy.
W zeszłym tygodniu, z okazji października, który jest miesiącem walki z rakiem piersi, na różowo oświetlono także wiele budynków. Różowe latarnie oficjalnie zapalił burmistrz Reykjaviku Dagur B. Eggertsson.
W ramach tej inicjatywy wieczorem, po zapadnięciu zmroku widać jak miasto w wielu miejscach jest rozświetlone różowym światłem. Taksówkarze zamienili swoje znaki na różowe, niektóre autobusy komunikacji miejskiej mają naklejone duże różowe wstążki. Jak zawsze w celu zebrania pieniędzy na walkę z rakiem piersi, w wielu sklepach sprzedawane są broszki w kształcie różowej wstążki.
W tym roku Islandzkie Stowarzyszenie walki z rakiem u kobiet ma na celu dotarcie do młodych kobiet, które powinny przechodzić regularne badania i kontrole.