Najnowszy raport dotyczący konkurencyjności w branży turystycznej- Travel and Tourism Competitiveness Report 2013, który został opublikowany przez Światowe Forum Ekonomiczne pokazuje, że Islandia oraz Nowa Zelandia, są krajami najbardziej przyjaznymi dla zagranicznych turystów.
W badaniu tym wzięło udział 140 krajów, a dane były zbierane poprzez ankiety. Jedną z kategorii, która jest ważnym elementem tego raportu, jest to jakie nastawienie do turystów mają mieszkańcy danego kraju. W tej kategorii Islandia i Nowa Zelandia zajęły pierwsze miejsce.
Oba kraje zdobyły łącznie 6,8 punktów, w skali od 1 (turyści są bardzo niemile widziani) i 7 (mile widziani), kolejnym krajem na liście jest Maroko, które zdobyło 6,7 punktów.
Na drugim końcu skali, znalazła się Boliwia z 4,1 punktami, która została uznana najmniej przyjaznym krajem dla turystów, zaraz przed nią uplasowały się Wenezuela i Rosja, które zdobyły odpowiednio 4,5 i 5,0 punktów.
Polska niestety nie wypadła w tym badaniu zbyt dobrze i znalazła się na 118 pozycji.
W ogólnym raporcie Travel and Tourism Competitiveness Index, na pierwszych pięciu pozycjach znajdują się europejskie kraje z Szwajcarią, Niemcami i Austrią na czele.