Kampania marketingowa Let it Out, prowadzona zeszłego lata przez Inspired Iceland, otrzymała 28 stycznia nagrodę Digiday Award.
Agencja M&C Saatchi & Peel napisała scenariusz kampanii i przygotowała projekt, podczas gdy firma produkcyjna Skot zajęła się filmowaniem i produkcją. Kampanię wyreżyserowali Samúel Bjarki Pétursson i Gunnar Páll Ólafsson, a muzykę skomponował Úlfur Eldjárn.
Nagrody Digiday Content Marketing Awards są co roku wręczane za kampanie, których treści są nowatorskie w ramach mediów i marketingu.
Firma Promote Iceland opublikowała kampanię w lipcu ubiegłego roku w celu dotarcia do osób, które najprawdopodobniej zaczną podróżować, gdy tylko zostaną zniesione ograniczenia spowodowane pandemią COVID-19.
Potencjalnym turystom zaoferowano szansę uwolnienia się od stresu związanego z chorobą COVID przez nagrywanie ich okrzyków na telefonie lub komputerze i odsłuchanie ich przez kamerę internetową w islandzkim krajobrazie w różnych miejscach.
„Zrozumienie nastrojów odbiorców ma kluczowe znaczenie dla właściwego przekazu” – czytamy w oświadczeniu komisji selekcyjnej – „i nigdy nie było lepszego czasu na zapewnienie kontekstu i pozytywnego dostosowania, niż podczas gruntownych zmian w czasie pandemii. W obliczu zatrzymania życia i zawirowań gospodarczych w firmie Promote Iceland najpierw dokładnie przeanalizowano możliwości, a następnie wykorzystano emocjonalny i kreatywny przekaz, jednocześnie zmniejszając ryzyko uderzenia w czułą strunę w przypadku osób, które jeszcze nie są gotowe, aby myśleć o podróżach”.
Film reklamowy można zobaczyć poniżej.
W sieci dostępna jest druga część kampanii, w ramach której twórcy zapraszają wszystkich na „radosne przeglądanie” zdjęć i materiałów z Islandii. Łącznie to 22,7 metra przewijania obrazów. Zachęcamy do oglądania TU.
