Według raportu Nation Brands 2017 firmy Brand Finance, Islandia jest w 2017 roku najszybciej rozwijającą się marką narodową (od ubiegłego roku zanotowano wzrost o 83%). W raporcie stwierdzono, że popularność serialu silnie wpłynęła na rozwój branży turystycznej.
Firma Brand Finance uchodzi za czołowego, niezależnego konsultanta do spraw wyceny i strategii biznesowej. W raporcie przedstawiono siłę i wartość stu czołowych krajów, używając tej samej metody oceny wartości jak w przypadku największych światowych przedsiębiorstw. Ma to pomóc przedsiębiorstwom w podejmowaniu decyzji o tym, gdzie inwestować, oraz rządom – jak przyciągnąć zagraniczne inwestycje.
Wartość bycia „północną stroną Wielkiego Muru”
W raporcie za 2017 rok Islandia znajduje się 88. miejscu wśród najbardziej wartościowych narodowych marek. Awansowała więc ze 101. miejsca zajmowanego w roku 2016. Wartość islandzkiej marki narodowej, której przyznano ocenę AAA- wynosi, 26 mld USD. W raporcie pokazano wzrost o 83% w stosunku do ubiegłego roku. Do wzrostu islandzkiej marki narodowej przyczyniła się w dużej mierze turystyka i popularność serialu „Gra o Tron”.
„Dzięki popularności serialu „Gra o Tron”, w którym większość scen zimowych filmowano na Islandii, zanotowano w 2016 roku przybycie 1,8 mln zagranicznych turystów, o 40% więcej niż w roku 2015. W pierwszych dwóch miesiącach roku 2017 stwierdzono 59% wzrost w stosunku do tego samego okresu roku 2016. Przewidywana liczba odwiedzających na koniec bieżącego roku wyniesie 2,4 mln osób. Wzrost liczby zagranicznych turystów przynosi wiele korzyści. W 2016 roku goście, tylko przy użyciu kart kredytowych i debetowych, wydali tu 212 mln USD. Nadal przewiduje się wzrost liczby odwiedzających i jeszcze większe korzyści finansowe dla kraju”.
Najbardziej wartościowymi markami narodowymi są, według raportu, Stany Zjednoczone Ameryki, Chiny, Niemcy, Japonia i Wielka Brytania. Brexit oraz wybór Trumpa na prezydenta wydają się być źródłem problemów USA i Wielkiej Brytanii. Wydarzenia te tworzą atmosferę niepewności, a tym samym zagrożenie dla długoterminowej wartości marek narodowych tych krajów.
Szwecja jest jedynym krajem skandynawskim, który znalazł się w pierwszej dwudziestce, z wyceną wartości na poziomie 703 mld USD.
Grupa GMT/Krzysztof Szewczuk/Icelandmag.is
