Ponieważ w Europie i USA trwają szczepienia przeciwko COVID-19, islandzkie firmy i instytucje z branży turystycznej przygotowują kampanie marketingowe skierowane do osób, które zostały zaszczepione i planują podróżować.
Islandzka organizacja Business Iceland – Íslandsstofa (publiczno-prywatna organizacja zajmująca się prowadzeniem promocji i marketingu w kraju), pomimo pandemii kontynuowała promowanie Islandii jako idealnego miejsca na urlop.
„Uważnie obserwujemy rynki, a kiedy nadarzy się okazja, chcemy być w stanie szybko wkroczyć ze swoją ofertą” – mówi Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, dyrektor programowa Business Iceland.
Icelandair zastosował podobną strategię – przypominając podczas pandemii ludziom o istnieniu Islandii i islandzkich linii lotniczych.
„Ta promocja zakończyła się sukcesem, ponieważ Islandia otrzymała pozytywne relacje w mediach dotyczące walki z koronawirusem” – mówi Birna Ósk Einarsdóttir, dyrektor zarządzająca ds. sprzedaży w Icelandair.
Sigríður i Birna zgadzają się, że Wielka Brytania jest kluczowym rynkiem dla Islandii, dlatego ważne jest, aby rozpocząć tam kampanie marketingowe, gdy tylko sytuacja się poprawi. Birna zwraca uwagę, że starsi obywatele Wielkiej Brytanii są szczepieni jako pierwsi, a spośród turystów z Wielkiej Brytanii jest to grupa wiekowa, która często odwiedza Islandię, zwłaszcza jesienią i zimą.
Amerykanie od lat stanowią największą grupę turystów na Islandii. Jednak Islandia będąca częścią strefy Schengen, która obejmuje 26 krajów europejskich, jest nadal niedostępna dla turystów zza oceanu.
Rocznie około 50% klientów Icelandair pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. „Ale w USA mamy bardzo dobre relacje w mediach” – stwierdza Birna. „Wydaje się, że Amerykanie chętnie podróżują” – dodaje.
Sigríður jest przekonana, że islandzki przemysł turystyczny w pełni się odbuduje, gdy pandemia już minie.
