Urząd Ochrony Praw Konsumentów/ Neytendastofa, nakazał firmie Mjólkursamsalan, MS, zmianę reklamy „najpopularniejszego napoju proteinowego” Hleðsla. Decyzja ta była spowodowana tym, że firma Vífilfell, która jest producentem napoju proteinowego Hámark, złożyła skargę na firmę MS. Obie firmy produkują napoje proteinowe, przez co są dla siebie konkurencją na rynku.
Skarga, którą złożyła firma Vífilfell, dotyczyła m.in. informacji o składzie na opakowania napoju proteinowego Hleðsla. Gdzie jest napisane, że napój nie zawiera białego cukru i słodzików i jest zrobiony w 100% z serwatki proteinowej. Jak również tego, że w reklamie napojów proteinowych Hleðsla, używane jest hasło „Najpopularniejszy napój proteinowy w kraju”. Vífilfell, twierdzi, że jest to nieuczciwe i krzywdzące dla firmy i ich produktu, napoju Hámark, który jest równie popularny na rynku.
Urząd Ochrony Praw Konsumentów zabronił firmie MS, używania tego hasła w swoich reklamach, uznając, że w ten sposób narusza ona przepisy o uczciwej konkurencji.
