Po ogłoszeniu przez British Airways wprowadzenia tanich lotów do Islandii, gdzie cena biletu pomiędzy Londynem i Islandią w jedną stronę była ma poziomie 25 £, islandzkie linie lotnicze zareagowały niemal natychmiast obniżeniem cen na tej trasie.
Islandzka tania linia lotnicza WOW air w zeszłym tygodniu reklamowała wśród swoich klientów super ofertę na loty do Londynu w cenie 5999 isk. Cena ta była tylko nieznacznie wyższa, od tej jaką ma British Airways (5.055 isk).
Przedstawiciele WOW air poinformowali islandzką stronę poświęconą turystyce turisti.is, że ruch ten był częścią polityki reklamowej linii, która ma na celu oferowanie najniższych cen na danej trasie.
Icelandair także zmniejszył ceny lotów do Londynu. Zmiana nastąpiła w zeszłym tygodniu z 17.455 isk na 16.205 isk (82 £). Oficjalnym uzasadnieniem dla tego ruchu jest spadek cen paliw.
Należy zauważyć jednak, że taryfy Icelandair mają już wliczony bagaż główny, podczas gdy inne linie nie. Jednak niektóre z najtańszych lotów oferowanych przez BA i WOW air zostały już dawno wyprzedane.